Сочи рискует недосчитаться около миллиона туристов из за падения бронирований

Число бронирований отдыха в Сочи за первые два месяца 2026 года снизилось на 12%, что в пересчете на абсолютные цифры может означать потерю около 1 млн туристов для курорта.

Такие данные озвучил вице президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин в разговоре с ТАСС 14 марта, подводя итоги анализа бронирований за январь и февраль текущего года.

Что скрывается за 12%

Снижение бронирований на 12% на первый взгляд может показаться умеренным, однако в масштабах крупнейшего черноморского курорта страны речь идет о весьма ощутимой величине. Для понимания контекста стоит собрать ключевые цифры в одну картину:

●       падение бронирований составило 12%, возможная потеря оценивается примерно в 1 млн туристов;

●       в 2024 году Сочи принял 8 млн гостей, в 2025 году показатель незначительно снизился до 7,9 млн;

●       за первые два месяца 2026 года турпоток оценивается примерно в 1 млн человек.

Тенденция к торможению, таким образом, не возникла внезапно, но нынешний спад бронирований выглядит заметно резче, чем прошлогоднее снижение.

Дороговизна и логистическая неопределенность

Среди причин спада Ромашкин выделил два основных фактора. Первый и давно обсуждаемый в отрасли связан с высокой стоимостью отдыха на курорте, где ценник в последние сезоны стабильно рос быстрее инфляции. Второй носит более ситуативный характер и связан с нестабильной работой аэропорта на фоне атак, из за чего у путешественников возникают риски задержек как при прилете, так и при вылете.

Именно логистическая составляющая, по мнению эксперта, играет все более весомую роль в решениях потенциальных отдыхающих. Когда человек не уверен, что вернется домой вовремя, желание бронировать тур заметно ослабевает.

Нестабильность пугает сильнее опасности

Ромашкин пояснил, что туристов в большей степени отпугивает не ощущение угрозы как таковой, а неопределенность, связанная с транспортной доступностью курорта.

«Здесь доминирует не чувство опасности, а ощущение нестабильности, которое не позволяет вовремя прилететь и улететь. Люди хотят возвращаться домой из путешествий вовремя».

По его словам, именно этот психологический барьер в значительной мере влияет на решение о бронировании. Потенциальные туристы все чаще предпочитают направления, куда можно добраться наземным транспортом без риска непредвиденных задержек.

Анапа и Крым перетягивают турпоток

На фоне снижения интереса к Сочи фиксируется выразительное перераспределение спроса в пользу соседних черноморских направлений. Анапа демонстрирует рост бронирований на 40%, Крым прибавил 20%. Оба направления выигрывают за счет более доступной ценовой политики и отсутствия тех логистических рисков, которые стали ассоциироваться с сочинским аэропортом.

Подобная миграция спроса, впрочем, не является абсолютно новым явлением. Курортная конкуренция на черноморском побережье обострялась и в прежние сезоны, однако столь значительный разрыв в динамике бронирований между Сочи и его ближайшими конкурентами наблюдается впервые за последние годы.

Игорная зона теряет привлекательность?

Помимо транспортных и ценовых факторов, на турпоток Сочи может влиять и менее очевидная причина. Игорная зона «Красная Поляна», которая долгое время считалась одним из якорных магнитов для определенной категории гостей, постепенно уступает позиции онлайн-сегменту.

Рынок igaming в России и СНГ за последние годы вырос кратно: количество брендов увеличивается, а вместе с ним растет и аудитория. По данным аналитических порталов вроде Respin, отслеживающих динамику онлайн-гемблинга, число активных платформ и их клиентов стабильно прибавляется от сезона к сезону.

Люди, которые раньше планировали поездку в Сочи в том числе ради казино, все чаще находят альтернативу, не выходя из дома. Это не отменяет ценности курорта как такового, но сужает одну из ниш, формировавших дополнительный спрос на бронирования.

Сочи в цифрах за три года

В 2024 году Сочи посетили 8 млн туристов, в 2025 году показатель составил 7,9 млн. За первые два месяца 2026 года турпоток оценивается примерно в 1 млн человек.

21.04.2026 20:45:06